Um sich bestmöglich auf das Jahr 2023 vorzubereiten, teilt Influence4You seine Analyse des Influencer-Marktes und seine Prognosen für das Jahr 2023 mit Ihnen!
Hier sind die 20 Trends 2023, die wir für Sie aufgespürt haben:
- Ethik und Werte
- Transparenz
- TikTok auf dem Vormarsch
- Instagram hält die Stellung
- Influencer-Marketing als Berufsbereich
- Metavers und NFT
- Video immer noch auf Platz eins
- Twitch verbreitert sein Angebot
- Influencing B2B
- Der Podcast in all seinen Facetten
- Live Shopping
- Creator-Fonds
- Influencer Content
- Schutz von persönlichen Daten
- Zahlreiche Plattformen für Influencer-Marketing
- Langfristige Partnerschaften
- Influencing im Marketing-Mix
- Steigende Budgets für Influencing
- Multi-talentierte Influencer
- Events
Entdecken Sie im Folgenden die 20 Trends im Influencer Marketing 2023 im Detail und finden Sie zu jedem Trend Tools, Leitfäden und Tipps, um sich auf diese Markttrends vorzubereiten. Viel Spaß beim Lesen!
1– Ethik und Werte
1– Ethik und Werte
Das Bewusstsein wächst
Schon seit einigen Jahren gibt es in der Öffentlichkeit ein wachsendes ökologisches und gesellschaftliches Bewusstsein, aber das Jahr 2022 hat gezeigt, dass alle Marktteilnehmer mittlerweile sehr sensibel auf dieses Thema reagieren. Zum einen die Öffentlichkeit, die insgesamt nicht mehr so konsumieren möchte wie früher und manchmal bestimmte Marken boykottiert. Zum anderen die Influencer, die immer häufiger Kooperationen mit Marken ablehnen, die nicht „verantwortungsvoll“ genug sind. Ein Beispiel hierfür ist Madeleine Darya Alizadeh, die sich sehr schnell positioniert hat, um gegen Fast-Fashion und ökologische Verschwendung zu kämpfen. Eine echte Stellungnahme, die auf die Nachfrage der Communities einiger Influencer reagiert.
2023 wird ein Schlüsseljahr für viele Influencer sein, die immer weniger akzeptieren werden, ein Produkt oder eine Dienstleistung nur zu empfehlen, sondern vielmehr die gleichen Werte teilen wollen: ökologisch, gesellschaftlich, ethisch, humanitär… Diese Themen werden im Mittelpunkt stehen. Für die Marke schließlich wird die Anpassung an diese neue Nachfrage zu einer entscheidenden Herausforderung, um die Tätigkeit des Unternehmens weiterhin zu gewährleisten und nicht unter der Ablehnung von Kooperationen oder öffentlichen Beschwerden zu leiden, die das Image der Marke beschädigen würden!
2- Transparenz
Schluss mit den Skandalen
In diesem Jahr gab es mehrere Skandale um fragwürdige Praktiken in der Influencer-Branche. Obwohl es sich dabei glücklicherweise um Ausnahmen handelt, sind diese Skandale in der breiten Öffentlichkeit ziemlich laut und werden von den Medien massiv aufgegriffen.
In Deutschland die die Gesetze zur Kennzeichnung von Werbung bisher immer noch schwammig. Die Medienanstalten haben jedoch einen Leitfaden entwickelt, an dem sich Influencer und Unternehmen orientieren können.
Für Ihre nächsten Influencer-Kampagnen gilt: Transparenz und Einhaltung der geltenden Vorschriften sind das Gebot der Stunde, sonst drohen Sanktionen und ein schlechtes Image.
3- TikTok auf dem Vormarsch
Ein beeindruckender Aufstieg
TikTok nähert sich der Marke von 2 Milliarden Nutzern weltweit, von denen 1,5 Milliarden monatlich aktive Nutzer im Jahr 2023 sein werden! In Deutschland nutzen nicht weniger als 19 Millionen Menschen TikTok. Das soziale Netzwerk bestätigt sein unaufhaltsames Wachstum in diesem Jahr und für 2023 sind die Prognosen sogar noch höher. Kurz gesagt: TikTok hat alle Rekorde gebrochen.
Das soziale Netzwerk hat zahlreiche Entwicklungen durchlaufen (Dauer der Videos, TikTok Now, um dem neuen Netzwerk Be Real entgegenzutreten…) und sieht sich eher als Unterhaltungsplattform denn als echtes soziales Netzwerk. Diese Strategie zahlt sich aus und wird neue Formate und neue Möglichkeiten der Zusammenarbeit mit sich bringen… Dies bestätigt auch die Studie von YPulse, Media Consumption Monitor Survey (durchgeführt im Oktober 2022 unter ca. 1.500 Amerikanern zwischen 13 und 39 Jahren), in der TikTok mit 60 % (hinter Netflix 69 %) an zweiter Stelle der meistgenutzten Plattformen zum Anschauen von Videos steht. TikTok revolutioniert also den Videokonsum!
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass ein Werbetreibender auf TikTok präsent sein muss, auch wenn die Codes nicht immer leicht zu verinnerlichen sind.
Lesen Sie hier unseren Artikel über die 10 größten deutschen TikToker 2022 und laden Sie unseren Leitfaden (auf Englisch) über TikTok-Strategien herunter.
@lisaandlena
Helloooo World 🧡
4- Instagram hält die Stellung
Immer noch Nummer 1 aber…
Instagram mit seinen 2 Milliarden Nutzern weltweit bleibt die Referenz und das soziale Netzwerk, das von Werbetreibenden am meisten nachgefragt wird, um Kampagnen zu starten.
Doch mit TikTok wird der Spielraum immer kleiner, und die Versuche, Instagram umzugestalten, haben nicht nur den Geschmack der Nutzer getroffen, sondern auch die Reaktionen von Kylie Jenner und Kim Kardashian. Als Folge davon hat Instagram seinen Versuch, die App in eine Kopie von TikTok umzuwandeln, wieder rückgängig gemacht.
Aber das war nur ein kleiner Rückschlag, denn das Format Reels ist ein Erfolg und wird vom sozialen Netzwerk bis zum Äußersten gepusht, das Videoformat auf Instagram kommt Stück für Stück voran!
Instagram ist immer noch die Referenz, für Ihre nächsten Influencer-Kampagnen sollten Sie an Reels denken…
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5– Influencer-Marketing als Berufsbereich
Immer mehr Stellen im Bereich Influencer-Marketing
Die Internalisierung des Influencer-Marketings ist nichts Neues und immer mehr Marken haben „Influencer-Pools“ eingerichtet, da der Influencer-Bereich immer mehr als eigenständiges Medium mit all seinen Besonderheiten und seiner Komplexität betrachtet wird.
Deshalb kann ein Unternehmen den Influencer-Bereich durchaus mit seinen eigenen Tools verwalten, aber das erfordert eine Menge Ressourcen und Fachwissen. In den meisten Fällen wenden sich die Werbetreibenden daher an Influencer-Marketing-Plattformen, die einen Teil oder alle Projekte verwalten können.
Darüber hinaus bestätigt die Vervielfachung der Stellen, die dem Influencing gewidmet sind: Influencer Manager, Influencer Manager, Influencer Projektmanager…, dass das Influencer Marketing zu einer großen Herausforderung für die Unternehmen wird und ihre Organisationen beeinflusst, indem immer mehr Stellen integriert werden, um diesen Teil zu verwalten.
Als Werbetreibender nimmt der Bereich Influencing immer mehr Raum in Ihrer Strategie ein!
6– Metavers und NFT
Innovation hat ihren Preis
Über Metaversum und NFT wurde in diesem Jahr viel geschrieben, sowohl lobend als auch sehr kritisch, hoffnungsvoll oder mit großen Bedrohungen. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass eine echte technologische Revolution im Gange ist, die aber absolut noch nicht bereit ist.
Angesichts dessen haben sich bereits viele Marken auf Metaversuche eingelassen. Erstens, um zu testen und zu lernen, zweitens, um sich als Vorreiter zu positionieren und bereits Einfluss auf die neuen Verbraucher zu nehmen. Beispiele hierfür sind Nike und sein NIKELAND, Gucci, Ralph Lauren, Forever 21 auf Roblox, Stella Artois auf Zed Run…
Auf der NFT-Seite (Non-Fungible Token) haben viele Luxusmarken ihre virtuellen Kollektionen entwickelt, wie Gucci mit virtuellen Turnschuhen, Givenchy und Guerlain verkaufen NFT zugunsten von Wohltätigkeitsorganisationen, Louis Vuitton mit der Kreation von NFT-Kerzen in einem Videospiel.
Wie steht es mit dem Influencing in all dem? Angesichts dieser neuen virtuellen Welt müssen die Marken auch ihre Kollektionen oder die gesamte virtuelle Welt weitergeben. Hierfür sind Kommunikationsmittel erforderlich, und die Nutzung von Influencern scheint angebracht. Ein Beispiel dafür ist die Zusammenarbeit zwischen Dom Pérignon und Lady Gaga (die eine echte Einflussmöglichkeit hat), bei der 100 Flaschen Champagner in der NFT-Version vorab verkauft wurden, bevor sie in den Geschäften erhältlich waren. Jeder Kauf wurde von der Lieferung einer echten Champagnerflasche begleitet. Eine Kampagne, die ein Hit war!
Ein weiterer Punkt war die Ankündigung von Instagram im November letzten Jahres über eine neue Funktion, die es ermöglicht, seine NFTs über Instagram zu erstellen, zu verkaufen oder zu tauschen. Diese Ankündigung eröffnet Influencern zahlreiche Möglichkeiten, um Einnahmen zu erzielen, einzigartige Kollektionen für ihre Communities zu erstellen und natürlich Influencer-Kampagnen rund um NFTs zu starten.
Metavers und NFT werden 2023 noch an Bedeutung gewinnen, und auch wenn dieser Markt noch nicht bereit ist, ist es besser, jetzt schon die Weichen zu stellen, um nicht ins Hintertreffen zu geraten.
7- Video immer noch auf Platz eins
Immer mehr Videos
Je mehr Jahre vergehen, desto mehr wird das Videoformat konsumiert. Alle sozialen Netzwerke haben dieses Format in allen möglichen Versionen entwickelt:
– das Kurzformat: TikTok, Reels, YouTube Shorts, Stories…
– das lange Format: in allen sozialen Netzwerken verfügbar, da selbst TikTok die maximale Länge eines Videos von 3 auf 10 Minuten erhöht hat und Anzeichen dafür zeigt, dass die Videos auf seiner Plattform länger werden.
– Live-Videos: ebenfalls in allen sozialen Netzwerken verfügbar, Live-Videos sind vor allem auf Twitch explodiert.
Schließlich zeichnet sich bei allen Influencern ein Trend ab, der mit dem Videoformat zusammenhängt: das „TV-Format„. Diskussionssendungen, Aufnahmestudios, die den größten TV-Sendungen in nichts nachstehen, Spiele mit Gästen, Sportwettbewerbe… Immer mehr veröffentlichte Inhalte orientieren sich an Sendungen, die im Fernsehen angeboten werden. Ein Trend, der deutlich macht, dass sich das junge Mainstream-Publikum auf soziale Netzwerke wie YouTube verlagert hat. Influencer-Kampagnen müssen sich zunehmend auf Videos verlegen, um den Anforderungen der breiten Öffentlichkeit gerecht zu werden.
8– Twitch verbreitert sein Angebot
Live ist auf dem Vormarsch
Mit 14 Millionen monatlichen Nutzern und 104 Millionen Stunden Live-Streaming pro Monat allein in Frankreich ist Twitch der unumgängliche Akteur im Bereich Live-Streaming.
Aber was 2022 besonders bemerkenswert ist, sind die Rekordleistungen mehrerer Events, wie der Zevent, der 10 Millionen Euro zugunsten von Organisationen sammelte, mit einem Spitzenpublikum von 700.000 Personen, der GP Explorer der Formel 4, der 1M Zuschauer zusammenbrachte, die mit dem Twitch-Kanal von Squeezie verbunden waren (und an dem Influence4You teilgenommen hat! ) und schließlich die Eleven All Stars, ein Fußballspiel zwischen französischen und spanischen Streamern, das von dem Streamer AmineMaTué organisiert und live übertragen wurde und dessen Zuschauerzahlen mit 1,1 Millionen den neuen Rekord in Frankreich erreichten.
Diese Veranstaltungen führen zu einer echten Diversifizierung der Inhalte von Twitch. Schluss mit der reinen Gamer-Plattform, stattdessen gibt es nun Kanäle mit vielfältigen Inhalten! Twitch treibt die Kategorie IRL (In Real Life) voran, die alle Arten von Themen rund um Sport, Musik, Kochen, Debatten, Radiosendungen usw. umfasst. Das zeigt sich auch darin, dass immer mehr Influencer und Marken mit neuen Ideen auf den Plan treten.
Wenn Sie Twitch noch nicht als Nutzer oder Werbetreibender getestet haben, ist jetzt die Gelegenheit dazu. Diese Rekorde werden bis 2023 nur die ersten einer langen Reihe sein.
9– Influencing B2B
Professionnelle Influencer
Logischerweise sind auch Fachleute vom Influencing betroffen. Manche Profile haben eine riesige Community und teilen ihre Expertise mit einem B2B-orientierten Publikum. Die Logik ist die gleiche wie bei einer klassischen Influencer-Kampagne, allerdings ist die Anzahl der sozialen Netzwerke schöncop eingeschränkt.
Auch wenn ein Blog, Twitter oder sogar Facebook ein professionelles Publikum erreichen können, hat LinkedIn in diesem Bereich fast eine Monopolstellung.
Mit 24 Millionen Mitgliedern und 840.000 Unternehmen, die in Deutschland auf der Plattform vertreten sind, hat LinkedIn ein beträchtliches Gewicht im Bereich der beruflichen Beziehungen. Einige haben dies erkannt und eine beeindruckende Community aufgebaut, die Werbetreibende anzieht, die an ihren Expertisen interessiert sind.
Auf der anderen Seite wird das Konzept der „Mitarbeiterbotschafter“ von Unternehmen immer weiter entwickelt. Die Idee ist, dass ein Mitarbeiter des Unternehmens, vom CEO bis zum Angestellten, zum eigentlichen Vermittler der Unternehmenskommunikation wird. Ein solches Programm, das mit einer klar definierten, profilbezogenen Inhaltsstrategie und einem kohärenten Redaktionsplan verbunden ist, ermöglicht es der Marke, noch mehr Sichtbarkeit auf LinkedIn zu erlangen.
Wenn Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ein Fachpublikum betrifft, ist das B2B-Influencer-Marketing ein sehr interessanter Kanal, den es zu entwickeln gilt.
10– Der Podcast in all seinen Facetten
Alle Themen werden besprochen
Audio hat sich einen Platz erobert, der dauerhaft zu sein scheint! Die Medien zum Anhören von Podcasts wie Spotify, Apple, Deezer und Amazon sind zahlreich, und auch viele soziale Netzwerke bieten dieses Format an wie YouTube, Facebook oder Twitter.
Inhaltlich werden Podcasts für alle möglichen Themen genutzt: Sport, Musik, Nachrichten, Ratschläge, Fachwissen, Unterhaltung… und das für alle Arten von Publikum, sowohl für die breite Öffentlichkeit als auch für Fachleute. Dieses Format wird von allen Akteuren der Einflussnahme bevorzugt, sowohl auf Seiten der Marken und Agenturen als auch auf Seiten der Influencer. Ein Beispiel hierfür ist EnjoyPhoenix‘ Podcast „Toile“, dessen Ziel es ist, zu verstehen, was wirklich hinter dem steckt, was uns gezeigt wird.
Podcasts sind ein sehr effektives Mittel, um ein gezieltes und aufmerksames Publikum zu erreichen. Denken Sie bei Ihrer nächsten Kampagne daran.
Der Podcast „insight“ der Website J’ai un pote dans la com, der Stéphane Bouillet, den Gründer von Influence4You, über die Zukunft des Influencer Marketings interviewt hat. Hier können Sie es sich (bisher nur auf Französisch) anhören!
11- Live-Shopping
Im Wandel
Nach zwei Jahren der Entwicklung von Live-Shopping durch soziale Netzwerke ist es an der Zeit, eine Bilanz dieses Formats zu ziehen, das in Asien ein Renner ist.
Beginnen wir mit den Enttäuschten des Live-Shoppings: Facebook und TikTok haben das Format (vorerst) aufgegeben.
Facebook, das sich in einer globalen Krise befindet, hat es nicht geschafft, sein Publikum zu finden und hat es vorgezogen, auf Reels zu setzen.
Bei TikTok ist die Lage anders. Live-Shopping ist in Asien ein beliebtes Format, aber die Nutzung von TikTok als Unterhaltungsnetzwerk für kurze Videos entspricht derzeit nicht der Nachfrage der Nutzer. Man kann jedoch darauf wetten, dass TikTok zu einem späteren Zeitpunkt darauf zurückgreifen wird, da die Plattform versucht, den E-Commerce auszubauen, wie ihre Partnerschaft mit Shopify zeigt.
Soziale Netzwerke, die vom Live-Shopping begeistert sind: Instagram, Pinterest, YouTube, Twitter und Snapchat.
Beginnen wir mit Instagram, das die Funktion in den USA testet und gut zu funktionieren scheint, vor allem dank der Tatsache, dass man seinen Instagram-Shop einrichten kann. Die Funktion sollte daher auch nach Europa kommen, allerdings zu einem noch unbekannten Zeitpunkt.
YouTube ist eine Partnerschaft mit Shopify eingegangen, um E-Commerce-Shops mit einem YouTube-Kanal zu verknüpfen. All dies geschieht mit der Möglichkeit, die Zahlung zu tätigen, ohne die Plattform zu verlassen. Es gibt also eine große Zukunft für das Live-Shopping auf YouTube.
Für Pinterest wurde das Live-Shopping in den USA und Kanada auf der Registerkarte Pinterest TV eingeführt. Über 900 Marken profitieren davon und ermöglichen den Live-Verkauf ihrer Produkte. Eine originelle Positionierung, da Pinterest bisher eher dafür bekannt war, inspirierende Inhalte mit Bildern anzubieten.
Bei Twitter stehen viele Veränderungen an, aber nach letzten Informationen ist das soziale Netzwerk auch eine Partnerschaft mit Shopify eingegangen und hatte sogar ein erstes Live-Shopping mit dem Namen „Cyber Deals Sunday“ mit dem Sänger Jason Derulo getestet. Der Test war ziemlich erfolgreich, aber es bleibt abzuwarten, ob es jemals dazu kommen wird…
Was Snapchat betrifft, so entwickelt das soziale Netzwerk den E-Commerce ein wenig anders, denn es ist die virtuelle Realität, die im Vordergrund steht. Es wird eine Mischung aus Live-Shopping und Virtual Reality angeboten!
Live-Shopping ist zweifellos die Zukunft des E-Commerce, aber die technischen Mittel in den sozialen Netzwerken sind noch nicht verfügbar, wie z. B. das Bezahlen, ohne die mobile Anwendung zu verlassen. Sobald diese Einschränkungen beseitigt sind, ist es sehr wahrscheinlich, dass dieses Format explodieren wird. Bis dahin sollten Sie sich schon jetzt vorbereiten und dieses Format so früh wie möglich ausprobieren.
12- Creator-Fonds
Soziale Medien investieren in Creator
Mehrere soziale Netzwerke haben Fonds für Designer eingerichtet, um sie zu unterstützen, aber auch, um die Nutzung neuer Funktionen zu forcieren. Sehen wir uns einige Beispiele an.
TikTok startete im Oktober letzten Jahres das TikTok Creative Program, das darauf abzielt, die Vergütung von Schöpfern zu erhöhen, indem sie dazu angehalten werden, Videos zu erstellen, die länger als eine Minute dauern. So belaufen sich die Einnahmen auf 1 $ pro 1.000 Aufrufe, was alle Influencer auf dem sozialen Netzwerk begeistert. Dies bestätigt, dass TikTok die Länge der Videos auf der Plattform erhöhen möchte, und als Werbetreibender muss man sich längere Videos als bisher vorstellen.
YouTube hat im Gegensatz dazu beschlossen, die Ersteller von Kurzformaten zu entlohnen, um TikTok entgegenzuwirken, und möchte die YouTube Shorts ausbauen. So wird YouTube 45 % der Werbeeinnahmen, die durch kurze Shorts-Videos erzielt werden, an deren Ersteller auszahlen. Ein Signal, das auch an Werbetreibende gesendet wird.
Instagram und Facebook (Meta), führen neue Möglichkeiten zur Vergütung von Influencern ein. Zunächst wird die Möglichkeit geschaffen, bei berechtigten Influencern kostenpflichtige Abonnements zwischen 0,99 und 99,99 US-Dollar anzubieten. Ihre Premium-Abonnenten erhalten dann beispielsweise Zugang zu exklusiven Postings und Livestreams.
Zu erwähnen ist auch die Einführung der „Stars“ auf Facebook und der „Gifts“ auf Instagram. Dabei handelt es sich um Geschenke, die Nutzer anbieten können. Das Geld, das für den Kauf dieser digitalen Geschenke verwendet wird, kommt dann der Person zugute, die das Video gepostet hat. Die „Gifts“ auf Instagram sind für angesehene Reels verfügbar und die „Stars“ auf Facebook nur für Facebook-Livestreams.
Andererseits werden Facebook-Professional-Profile es Content-Erstellern ermöglichen, ihre Livestreams zu monetarisieren und Werbeeinnahmen aus ihren Reels zu erhalten.
Schließlich hat Meta die Digital Collectibles eingeführt, d. h. die Möglichkeit, eigene NFTs zu erstellen und diese auf Instagram zu verkaufen. Die Ersteller werden die Möglichkeit haben, ihre Sammlung innerhalb des sozialen Netzwerks auszustellen und zum Kauf anzubieten.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Reels auf Instagram und Facebook das Format sind, das von der Meta-Gruppe am meisten gefördert wird, und die Entwicklung der NFTs einen Wendepunkt für Instagram darstellt, das nun ebenfalls in das Zeitalter des Metaversums eintritt.
Auf der Seite von Pinterest wurde ein Fonds in Höhe von 20 Millionen US-Dollar eingerichtet, um „Kreative, die ihre Leidenschaften auf Pinterest teilen und mit ihren Inhalten ein starkes Engagement erzeugen“ zu entlohnen.
Auf Twitch schließlich wurde die Twitch Charity entwickelt, um das Fundraising für Streamer und insbesondere für kleinere Streamer zu vereinfachen.
Als Werbetreibender wird man gut identifizieren müssen, welches Beitragsformat durch diese Gelder unterstützt wird. Denn die sozialen Netzwerke werden bestimmte Formate in Bezug auf die Leistung bevorzugen (z. B. mehr Impressionen) und es wird angebracht sein, eine Influencer-Kampagne mit dem richtigen Format zu starten.
13– Influencer Content
Die Nutzung der Inhalte eines Influencers durch eine Marke wird als User Generated Content (UGC) bezeichnet. Auch wenn diese Technik schon seit langem eingesetzt wird, muss man feststellen, dass UGC in diesem Jahr explosionsartig zugenommen hat. Marken haben die Vorteile der Wiederverwendung von Inhalten, die von einem Influencer veröffentlicht wurden, gut erkannt, wie z. B. die Tatsache, dass der Inhalt authentischer und zielgruppengerechter ist als ein Werbeinhalt. Am Beispiel der DCM Jennyfer Influencer-Kampagne lässt sich die Macht des Formats gut erkennen.
Hinzu kommt die Verstärkung von Influencer-Inhalten. Diese Technik hat in Europa lange gebraucht, um sich zu entwickeln, ist jetzt aber sehr gefragt! Es geht darum, den Inhalt des Influencers zu übernehmen und ihn dann in einer Werbekampagne zu veröffentlichen.
Mehrere soziale Netzwerke wie Facebook, Instagram und TikTok (mit Spark Ads) bieten diese Möglichkeit über ihre Werbeanzeigenmanager an.
Diese Technik wird daher im Jahr 2023 im Mittelpunkt der Content-Erstellungsstrategie der Werbetreibenden stehen.
14- Schutz persönlicher Daten
Das Ende der Cookies von Drittanbietern verschoben, aber unvermeidlich
Das Ende der Drittanbieter-Cookies, ein Albtraum für Werbetreibende und Vermarkter, wurde von Google auf 2024 verschoben. Das Ziel ist es, die Cookies von Drittanbietern abzuschaffen und sie durch neue Methoden der Zielgruppenansprache zu ersetzen, die die Privatsphäre der Nutzer gewährleisten. Mit anderen Worten: Es müssen neue Wege gefunden werden, um ein bestimmtes Publikum gezielt ansprechen zu können.
Apple hat sich für den Schutz der Daten seiner Nutzer positioniert. Das Unternehmen hat nicht nur Cookies von Drittanbietern aus seinem Safari-Browser entfernt, sondern auch App Tracking Transparency entwickelt, ein System, das die Verfolgung von Werbung durch eine App auf dem iPhone oder iPad ohne die ausdrückliche Zustimmung des Nutzers verhindert. Diese Neuerung hat der Meta Group bereits viele Einnahmen gekostet und wirkt sich auf die Online-Werbung aus.
Schließlich haben nach der Einführung der GDPR (General Data Protection Regulation) in Europa die USA über die Federal Trade Commission (FTC), die US-Behörde für Wettbewerb und Verbraucherschutz, am 11. August ein Projekt zur Schaffung neuer Bundesregeln für den Schutz personenbezogener Daten gestartet.
Das Jahr 2023 wird wahrscheinlich das letzte Jahr vor bedeutenden Veränderungen für Werbeanzeigen sein. Die gute Nachricht ist jedoch, dass Influencer Marketing eine sehr interessante Alternative ist, um weiterhin eine bestimmte Zielgruppe bestmöglich anzusprechen. Dafür wird es wichtig sein, gut begleitet und gut ausgerüstet zu sein…
15– Zahlreiche Plattformen für Influencer-Marketing
Immer mehr Angebote auf dem Markt
Die Branche des Influencer-Marketings ist sehr wettbewerbsintensiv und die Anzahl der Akteure ist beeindruckend. Zwischen Agenturen für Influencer-Marketing, Influencer-Agenturen, Social-Media-Agenturen, die den Influencer-Teil anbieten können, und Influencer-Marketing-Plattformen kann es schwierig sein, den Überblick zu behalten.
Die Technologie nimmt einen wichtigen Platz ein, was sich auch in der Anzahl der Influencer-Plattformen widerspiegelt. Weltweit gibt es Hunderte von ihnen, einige bieten nur Daten und andere Komplettlösungen an (wie Influence4You).
Auf der Seite der sozialen Netzwerke bieten einige den Kontakt zwischen Influencern und Werbetreibenden an, wie z. B. TikTok Creator Marketplace, Instagram Creator Marketplace, YouTube BrandConnect, Snpa creators…
Schließlich haben sich auch Websites, die eher auf den E-Commerce ausgerichtet sind, wie Amazon und kürzlich Shopify mit Shopify Collabs etabliert.
Das aktuelle Angebot ist sehr reichhaltig, aber der Schlüssel zur optimalen Verwaltung Ihrer Influencer-Marketing-Strategie ist die Anschaffung einer Komplettlösung, mit der Sie den richtigen Influencer finden, Ihre Kampagne in mehreren sozialen Netzwerken starten und am Ende der Kampagne eine umfangreiche Analyse durchführen können.
16- Langfristige Partnerschaften
Mehr als nur ein Trend
In den letzten zehn Jahren wurden Partnerschaften mit Influencern zwar immer häufiger, doch die meisten von ihnen waren kurze Kooperationen oder sogar reine One Shots.
Heute scheint der Trend in die entgegengesetzte Richtung zu gehen. Marken ziehen es zunehmend vor, langfristig mit Influencern zusammenzuarbeiten. Dies hat mehrere Vorteile, wie z. B. die Tatsache, dass sie die Erwartungen und die Arbeitsweise des Influencers genau kennen, ein größeres Engagement des Publikums für die präsentierte Marke oder Dienstleistung und einen höheren Bekanntheitsgrad als bei kurzfristigen Kooperationen. Es wurden zahlreiche „Botschafter“-Programme ins Leben gerufen und viele Marken haben sich positioniert, um auf diesen Trend zu reagieren.
In den letzten zehn Jahren wurden Partnerschaften mit Influencern zwar immer häufiger, doch die meisten von ihnen waren kurze Kooperationen oder sogar reine One Shots.
Heute scheint der Trend in die entgegengesetzte Richtung zu gehen. Marken ziehen es zunehmend vor, langfristig mit Influencern zusammenzuarbeiten. Dies hat mehrere Vorteile, wie z. B. die Tatsache, dass sie die Erwartungen und die Arbeitsweise des Influencers genau kennen, ein größeres Engagement des Publikums für die präsentierte Marke oder Dienstleistung und einen höheren Bekanntheitsgrad als bei kurzfristigen Kooperationen. Es wurden zahlreiche „Botschafter“-Programme ins Leben gerufen und viele Marken haben sich positioniert, um auf diesen Trend zu reagieren.
Falls Sie CEO eines Unternehmens sind und wissen möchten, wie Sie Influencer Marketing sinnvoll in Ihrem Unternehmen nutzen können, laden Sie unseren Leitfaden mit Tipps herunter:
17- Influencing im Marketing-Mix
Integration von Influencing in die Gesamtstrategie
Das Influencer-Marketing wurde oft aus den Gesamtstrategien der Unternehmen ausgeklammert, ist aber jetzt bei den meisten Marketingfachleuten in den Marketing-Mix integriert.
So wird das Influencing, wie auch die anderen Medien, als vollwertiges Medium und als sehr effektiver Medienhebel anerkannt und hat daher seinen Platz in einer globalen Unternehmensstrategie.
Andererseits ermöglicht die Möglichkeit, die Leistungen genau zu messen, den Fachleuten, sich zu projizieren und quantifizierbare und vollständige Ergebnisse zu präsentieren. ROI (Return on Investment), EMV (Earned Media Value), Impressions, Klicks, Anzahl der Verkäufe, die durch Promotionscodes oder Affiliate-Links generiert werden… Aber auch die soziodemografischen Daten des Publikums der Influencer sind ebenso umfangreiche (oder sogar noch mehr) Statistiken wie für andere Medien.
Influencer Marketing hat seinen Platz in den globalen Marketing- und Kommunikationsstrategien von Marken, und da das Ende der Cookies von Drittanbietern naht, ist es umso wichtiger, die Macht dieses vollwertigen Mediums richtig einzuschätzen.
Laden Sie unseren Leitfaden (auf Englisch) mit zahlreichen Ideen für Ihr Influencer-Marketing herunter!
18– Influencer-Budget am Aufstieg
Anstieg seit Jahren
Im Jahr 2022 ist der Markt für Influencer-Marketing 17 Milliarden US-Dollar schwer (20 Mal mehr als 2015) und die Prognosen zeigen einen Markt von 32,5 Milliarden für 2023 und 41 Milliarden für 2025. Gleichzeitig planen 76% der Marken, ihre Budgets für Influencer zu erhöhen!
Beeindruckende Zahlen, die gut zu dem wachsenden Gewicht von Influencing im Allgemeinen passen. Immer mehr Kampagnen werden weiterverbreitet, große Influencer werden als echte „Stars“ angesehen, in diesem Jahr wurden Rekorde bei den Einschaltquoten und den Vergütungen aufgestellt, und je mehr Jahre vergehen, desto mehr bestätigen sie, dass Influencer Marketing das dynamischste und am stärksten wachsende Medium ist.
In den nächsten Jahren wird mit noch massiveren Investitionen gerechnet. Als Werbetreibender müssen Sie sich auch auf Investitionen vorbereiten, um im Rennen zu bleiben!
19- Multi-talentierte Influencer
Entrepreneure, TV, Musik, Film, Werbung…
Ist Ihnen schon einmal aufgefallen, dass „Star-Influencer“ heute wahre Alleskönner sind? Das hat dazu geführt, dass die größten Influencer vielseitiger geworden sind, als früher, als es noch eine klare Positionierung gab (Mode, Sport, Reisen…). Heute ist es nicht ungewöhnlich, dass ein Influencer alle Arten von Inhalten anbietet.
Der YouTuber Rezo wurde in Deutschland durch sein bekanntes VIdeo „die Zerstörung der CDU“ zu einem echten Star und ist seither auch im TV ein gern gesehener Gast.
20– Events
Schluss mit den Web-Events
Nach einer fast zweijährigen Covid-Pause sind Events wieder in großer Zahl vorhanden, und viele Influencer haben selbst ihre eigenen Events vorgeschlagen.
Die von Marken organisierten Veranstaltungen haben wieder zugenommen, und einige zögern nicht, Influencer einzuladen, um für sie zu werben. Diese eher klassische Technik erlebt ein Comeback und ist sehr erfolgreich. Diese Partnerschaft mit einem Content Creator ermöglicht es der Veranstaltung, auf eine andere Art und Weise und in den sozialen Netzwerken zu leben. Außerdem bietet sie einer Marke die Möglichkeit, auf Instagram sichtbarer zu werden und ein neues Publikum anzuziehen!
Aber der wirklich neue Trend kommt daher, dass die Influencer selbst jetzt Veranstaltungen organisieren! Dafür gibt es zahlreiche Beispiele.
Auf Twitch wurden, wie bereits erwähnt, alle Rekorde von Eventformaten wie Zevent (24-Stunden-Live-Stream mit mehreren Aktivitäten), GP Explorer (Formel 4-Rennen) oder Eleven All Stars (ein Fußballspiel) gebrochen.
Auf globaler Ebene ist es der meistbeachtete Youtuber der Welt, Mr. Beast, der seinen Kanal selbst zu einem Event gemacht hat, indem er Herausforderungen und Wettbewerbe für seine Community organisiert, und das alles mit einer Produktion, die den größten TV-Shows in nichts nachsteht.
Haben wir Sie inspiriert?
Das ist das Ende dieser Top 20 der Trends im Influencer Marketing für 2023! Wir hoffen, dass Ihnen diese Trends dabei helfen, sich bei Ihrer Influencer-Strategie richtig zu orientieren und bei Ihren Influencer-Kampagnen erfolgreich zu sein.
Zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren, damit wir Sie bei Ihrer zukünftigen Influencer-Kampagne begleiten können!
Und schließlich: Wenn Sie ein Influencer sind und Kooperationen finden möchten, melden Sie sich kostenlos auf unserer Plattform an!
